Life’s Sharing, ou comment faire danser 400 personnes dans une gare

24Fév09

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The T-Mobile Dance
C’était le mois passé, dans le hall de la gare de Liverpool  Street à Londres (située dans la City of London, le quartier financier de la capitale britannique). Une action guérilla assez spectaculaire – rappelant un peu les sessions d’immobilisation dans différentes gares dont notamment celle de New-York ; Frozen Grand Central).
Le pitch : Afin d’appuyer le slogan ‘Life’s sharing’ créé pour son client T-Mobile, l’agence
Saatchi & Saatchi a réuni plus de 400 danseurs qui sous différentes rythmes et musiques ont séduit et capté l’attention des voyageurs. C’est frais, très visuel, dynamique et plutôt bien fait. Le tout filmé et placé sur You Tube, of course et bien évidemment repris et commenté par de nombreux bloggeurs. Une action qui a nécessité 8 semaines de planning, 10.000 auditions, 400 sélectionnés sous les objectifs de 10 caméras cachées).
Pour finaliser sa stratégie, l’opérateur  téléphonique T-Mobile a également créé une chaîne You tube offrant aux internautes la possibilité de mettre en ligne leur vidéo personnelles et de visionner  les meilleures (ou les pires) chorégraphies amateurs. A voir également sur You Tube, les reportages et surtout le making off.
Pour visionner, clicker ici ou sur l’image.
Source : merci à mon trendscatcher Hedi

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