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Des annonces dans les journaux pour vanter le plan de relance français
Il était face à 4.000 invités. Le président français, Nicolas Sarkozy, a défendu hier sa politique et ses choix par rapport à la crise économico-financière. Mais la campagne d’autopromotion du président et de son gouvernement avait déjà commencé dans la presse.
« 6 millions de foyers modestes paieront moins d’impôts sur le revenu en 2009. » « Les 3 millions de familles les plus modestes recevront en juin 2009 une prime exceptionnelle de 150 euros. »
 Voilà le type d’annonces que l’on trouve dans les journaux français. Avec un slogan :
« Des mesures immédiates. Des mesures justes. »
Le gouvernement soigne sa com’ ! Mais le gouvernement est aussi actif au niveau de son plan d’aide à la presse – qui souffre beaucoup en France : ces encarts publicitaires ne sont pas gratuits. On y lit aussi que « des mesures exceptionnelles viennent d’être décidées pour les Français les plus touchés par la crise ». On joue sur les mots. Et on renvoie systématiquement le lecteur au site Internet du Premier ministre, François Fillon (www.premier-ministre.gouv.fr).

Au passage, on met la pression sur l’opposition. On lit en effet que, parmi les mesures annoncées, certaines doivent encore être soumises au vote du Parlement. Comprenez : on propose des solutions pour aider les défavorisés et l’opposition se doit de les soutenir.
Nicolas Sarkozy a donc défendu son action hier soir sur le thème des perspectives d’après-crise. Saint-Quentin n’a pas été choisie au hasard puisque sa région, la Picardie, a particulièrement souffert de la crise. Et quand le président joue les as de la communication, deux de ses ministres lui emboîtent le pas : Éric Woerth (Budget), et Patrick Devedjian… chargé de la mise en œuvre du plan de relance.
Source : DHNet


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La génération Y sous la forme d’un Quiz sympa
Le Journal du Net nous propose un quiz très sympa qui nous permet de tester notre connaissance de la génération Y (vous savez ces fameux Millennials). Alors, Martien ou Ami ? Si vous voulez évaluer votre appréciation de ces moins de 30 ans, cette génération réputée bien différente des précédentes (motivations, attentes du management, de leur poste, de leurs collaborateurs..), c’est le moment. En avant pour le test de  connaissances concocté par le JDN.


perle-rareNous sommes entrés dans la ‘guerre froide des talents’
Malgré la crise, les sociétés éprouvent toujours autant de difficultés à trouver la perle rare, relève une enquête menée par StepStone au niveau international sur la vision des chefs de grandes entreprises. Pourtant, le nombre de candidats sur le marché de l’emploi est en nette augmentation, et ce, en raison des nombreux licenciements occasionnés par la crise. Mais la guerre des talents évolue, on parlerait aujourd’hui plutôt de « Guerre froide des talents », affirme Colin Tenwick, CEO de StepStone.
La « Guerre des talents », rapport publié par la Economist Intelligence Unit, brosse un tout autre tableau du marché de l’emploi que celui de l’an dernier. Les sociétés recherchent d’une part, les personnes les plus talentueuses pour assurer leurs fonctions clés alors que d’autre part, elles se défont de certains collaborateurs. Ces entreprises parcourent les banques de données, qui regorgent entre autres de personnes licenciées, à la recherche des meilleurs talents et revoient leur système de récompenses afin de motiver leur personnel en cette période difficile. « La récession économique n’empêche pas la guerre des talents, ce rapport l’indique clairement. Mais la guerre des talents évolue, on parlerait aujourd’hui plutôt de ‘Guerre froide des talents’ », affirme Colin Tenwick, CEO de StepStone.
Les éléments clés du nouveau marché de l’emploi soulevés dans ce rapport:
– 59% des répondants considèrent le ralentissement économique comme étant l’opportunité de réorganiser plus efficacement leur entreprise.
– 36% des répondants déclarent qu’une réorganisation interne deviendra une stratégie importante pour leur société dans les trois ans à venir.
– 42% des répondants pensent que leur société va s’adresser à des personnes ayant été licenciées dans d’autres sociétés du même secteur.
– 53% des répondants déclarent éprouver de plus en plus de difficultés à recruter des talents et à assurer la rétention de leur personnel.
– 47% des répondants affirment que leur société accordera davantage d’importance aux formations dans les prochains 12 mois et ce, afin de garder leur personnel.
« Avant la crise, les sociétés recrutaient les meilleurs candidats têtes baissées pour pouvoir assurer leur croissance. Nous observons aujourd’hui qu’elles accordent de l’importance au people management. Elles forment et récompensent les collaborateurs les plus talentueux, se séparent des moins performants et cherchent ensuite les meilleurs talents pour les remplacer », explique Colin Tenwick.
« Nous avons déjà vécu cela durant le crise de 2001, ajoute Jan Heiremans, Country Manager de StepStone Belgique. Si les sociétés recrutent toujours, leurs critères sont par contre différents. La crise les incite à recruter autrement car le budget qui leur est alloué est revu à la baisse. L’efficacité est d’autant plus importante en cette période de crise. »
Article complet
Source : RH Tribune


Kinepolis lance la publicité en odorama
La chaîne de complexes cinématographiques Kinepolis va diffuser des odeurs durant certaines publicités, et ce dans les salles d’Anvers, Bruxelles et Liège. Ainsi, mercredi passé, les spectateurs ont pu découvrir le nouveau déodorant Axe Instinct.
« L’objectif est d’utiliser de plus en plus souvent ce système lors de la projection de films publicitaires », indique Sylvia Van Cauteren, de Screenvision, la régie chargée de vendre les espaces publicitaires dans les cinémas.
« L’expérience a démarré mercredi à Anvers, Bruxelles et Liège, à chaque fois dans une seule salle. Avant la projection du film, nous avons diffusé un spot de la marque de déodorant Axe Instinct, qui a été couplé au parfum du produit. »
Kinepolis utilise pour ce faire le système de ventilation de la salle. « L’odeur est insufflée dans la salle via les buses d’aération », selon Mme Van Cauteren. « Grâce au flux d’air et à l’accoutumance, l’odeur disparaît après quelques minutes. »
Au cours des prochains mois, des campagnes similaires seront menées pour la marque de savon Dove et les glaces Magnum.
Kinepolis a expérimenté pour la première fois le système lors de la projection du concert de U2 en 3D, en 2008. « Nous avions alors diffusé une odeur de gazon dans les salles, pour rappeler l’ambiance de festival », a précisé la porte-parole de Kinepolis, Myriam Dassonville.
La piste : Arnaud.
La source : Belga / 7sur7


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Après Donna, devenue MNM, c’est au tour de 4FM de changer de nom
Dans quelques jours, (dès le 1er avril), 4FM deviendra JOE fm, avec une nouvelle signature: ‘The smile, the music’. Joe fm visera principalement les 30-40 ans (tout comme 4FM). Pour rappel, la Vlaamse Mediamaatschappij (VMMa), qui possède notamment VTM et Q-Music, avait repris 4FM en mai 2007.
A l’inverse de Donna, qui avait préféré modifier quasi complètement son équipe (hormis quelques talents), 4FM-Joe fm mise sur la même équipe, complétée de nouvelles célébrités.
Attention aux internautes. Précisez bien .be car il existe également un Joe fm mais .ca.; une radio canadienne du même nom dont la programmation est basée sur les titres des années 80
et 90
.
Un petit merci au passage à Robert&Marien, media agency


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La méga compil des Jean-Michel
Vous connaissez Kad Merad ? Mais si bien sûr … Philippe Abrams, le directeur de la poste dans le film de Dany Boone ‘Bienvenue chez les Ch’tis’  mais aussi le pion dans ‘Les Choristes’ ou le père dans ‘Je vais bien, ne t’en fais pas’ le film qui lui a permis d’obtenir un César. Mais connaissiez-vous Kad Merad à la grande époque du duo avec son complice Olivier Baroux ? Sur la chaîne Tv ‘Comédie!’, lorsqu’ils présentaient ‘La Grosse Emission’. De grands moments d’humour et de délires. Alors pour le plaisir de se faire du bonheur qui fait du bien très agréable, je vous propose la méga compil des Jean-Michel. Jamais  vus ? Alors cliquez vite ! Du pur délire. Pour amateur d’humour plutôt décalé.
La méga compil des Jean-Michel


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271.000 campagnes web en Europe en 2007
En 2007, la Toile européenne a accueilli 271.200 campagnes, commanditées par 58.600 annonceurs, soit une moyenne de 4,6 campagnes par annonceurs.
Les dépenses publicitaires en ligne (e-mail marketing, liens promotionnels, bannières) devraient être multipliées par plus de deux entre 2006 et 2012 selon Forrester Research. En six ans, elles devraient passer de 7,5 milliards de dollars à 16 milliards de dollars.
En Europe, l’e-pub devrait doubler en 6 ans
Une croissance qui devrait s’accompagner d’une progression de la part de l’e-pub dans les dépenses publicitaires totales : de 9 % en 2006, elles devraient atteindre 18 % en 2012.
Les dépenses e-pub des 13 pays du réseau de IAB Europe a atteint 8,003 milliards d’euros en 2006, selon l’IAB Europe et PricewaterhouseCoopers. Sans surprise, le Royaume-Uni continue de galoper en tête du marché de l’e-pub, avec 3,101 milliards d’investissements dans la publicité sur le Net, soit une part de 39 % du total des investissements e-pub en Europe. Avec un montant de 1,179 milliard d’euros, la France, en troisième place, talonne l’Allemagne (1,7 milliard d’euros).
L’e-pub en pleine croissance en Europe
La croissance des investissements publicitaires sur Internet a le vent en poupe en Europe, terminant à 3,235 milliards en 2005, selon DoubleClick. Ce chiffre comprend les campagnes de bannières, d’e-mailings, et de liens sponsorisés et dans les petites annonces. Doubleclick table sur un investissement de 4,1 milliards d’euros pour 2006.
Tous les chiffres
Source : JDN


ebay
eBay parviendra-t-il à enrayer son déclin ?
Des résultats en fort recul au dernier trimestre 2008, une audience qui décroît, des concurrents locaux en pleine forme… Les beaux jours du site d’enchères semblent appartenir au passé.
Au quatrième trimestre 2008, les bénéfices d’eBay ont chuté de 31 %, à 367 millions de dollars (284 millions d’euros), contre 531 millions de dollars (411 millions d’euros) un an avant. Sur la même période, le chiffre d’affaires de la plate-forme de e-commerce a reculé de 6,7 %, n’atteignant plus que 2,04 milliards de dollars (1,58 milliard d’euros), en deçà des 2,12 milliards de dollars attendus par les analystes. C’est donc la première fois depuis sa création, en 1995, que le chiffre d’affaires d’eBay est en baisse. Et moins de deux mois après la publication des résultats de sa société, le PDG John Donahoe indiquait à un parterre d’analystes qu’il prévoyait pour eBay des résultats inférieurs à ceux du marché en 2009.
Un chemin en grande partie tracé par l’audience de la plate-forme américaine d’eBay, en déclin de 9 % entre février 2008 et février 2009, qui frôle désormais les 50 millions de visiteurs uniques. En un an, les ventes des places de marché d’eBay – qui incluent eBay, Shopping.com, Kijiji et StubHub – ont en effet régressé de 15 % à 1,27 milliard de dollars (983 millions d’euros).
Les enchères ne représentent toutefois plus que 51 % de ces ventes, qui proviennent maintenant à 49 % de ventes à prix fixes. Ces dernières ont ainsi régulièrement progressé depuis l’arrivée en mars 2008 de John Donahoe au poste de PDG, qui a eu à cœur de réduire la dépendance d’eBay envers son activité d’enchères. La croissance s’y est effectivement considérablement effritée au profit des ventes à prix fixes et des activités n’appartenant pas au cœur de métier d’eBay, telles que PayPal.
Ce déclin n’est-il la conséquence que de la crise économique ? Certes, la chute de l’audience témoigne en partie de la demande moins importante de la part des consommateurs. Mais le diagnostic met bien plus probablement en cause la stratégie poursuivie par eBay ces dernières années.

Article complet
Source :  JDN


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Proximus Generation lancent le premier spot TV ‘consumer generated’
Une primeur belge et internationale : le nouveau spot TV de Proximus Generation sera uniquement composé d’images de jeunes belges. Depuis la semaine dernière, vous pouvez voir à la TV ou sur internet des appels aux jeunes pour réaliser ce spot.
Les jeunes doivent donc faire des photos de leurs amis ou d’eux-mêmes. Chaque photo doit correspondre au dessin de la scène. Les photos proposées sont placées et grâce à une technique de stopmotion, le nouveau clip se forme et sera visible dès la fin avril. Le résultat : la toute première publicité réalisée, image par image, par des jeunes. Vous pouvez télécharger vos images jusqu’au 3 avril sur http://www.generationmovieproject.be/ Les photos seront ensuite sélectionnées pour le spot final. Cette campagne a été crée par l’agence Famous. Vincent Crabbé, Branding & Communication Director de Proximus explique:” Nous voulions que les jeunes soient actifs dans notre marque et nos campagnes. Nous avions déjà le plus grand spot radio avec 5000 jeunes. Nous lançons maintenant le Generation Movie Project et faisons appel aux jeunes.”
Merci à Ben pour la piste  !
Source : Digimedia


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Notre rendez-vous hebdo avec la créativité
Vous aimez, alors on continue. De nouvelles leçons de démonstrations créatives en annonces et en affichage,… Ca fait du bien et ça ne fait pas grossir !